Спорный ребрендинг крупных компаний в 2018-2019 годах (опрос)

Прошлый год так же, как и начало этого, был богат на изменения фирменного стиля многих крупных мировых и украинских компаний. Некоторые из них вызвали споры и даже неодобрительные комментарии авторитетных дизайнеров.

Мы подобрали для вас 10 интересных брендов и сравнили их «до/после» ребрендинга. Голосуйте за те логотипы, которые, по вашему мнению, лучше: прежние или новые. А потом посмотрим на статистику. Поехали!

Mastercard

Прошлый логотип компании использовался в течение 50 лет! И вот, наконец-то, Mastercard решился на ребрендинг. Теперь в логотипе отсутствует название компании, они оставили только цветные круги.

Как считаете, с чем связано такое решение? Как лучше: с текстом или без?

 

 

 

 

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Розетка

Крупнейший украинский интернет-магазин «Розетка» решился на ребрендинг. Это было сделано для того, чтобы объединить и расширить аудиторию своих покупателей, а также сделать логотип более современным, оставив его прежний облик. Компания оставила только два основных цвета и изменила фирменный шрифт.

Новым фирменным стилем занималось креативное агентство Fedoriv. Лого вызвал неоднозначные комментарии публики. Некоторые совсем не поняли, зачем было «портить и так хороший логотип», а некоторым он пришелся по вкусу.

Стал ли фирменный герой лучше прежнего, или же бренд погорячился с таким решением?

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

 

 

 

Укрзалізниця

В ноябре прошлого года компания обновляла вагоны и занималась ремонтом железнодорожного полотна, но самые большие изменения потерпел её логотип. Прежнему логотипу было почти 20 лет, и, вероятно, это подтолкнуло компанию на смену имиджа. Фирменным стилем бесплатно занималось агентство Galagan. Новый логотип призван сделать «Укрзалізницю» более современной, а также показать позитивные изменения в политике компании и объединить все её подразделения. Главными элементами лого стали локомотив и заглавные буквы УЗ.

Что скажете?

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

ZARA

Последний ребрендинг компания проводила аж в 2011 году, и, видимо, решила, что пора. Но, по мнению мировых дизайнеров, попытка получилась провальной, а логотип – не читаемым. Компания не прокомментировала, почему выбрала именно такую концепцию. Да мы и сами не можем понять.

А вы как думаете? Лучше до ребрендинга или после?

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Национальный художественный музей Украины

Ребрендингом музея занималось украинское агентство banda. В логотипе постарались показать как историческое значение музея для Украины и туристов, так и его современность. Также был разработан совершенно новый фирменный стиль, включая собственный шрифт. Агентство также поработало над полиграфической продукцией: брошюрами, афишами, билетами.

Какой нравится?

 

 

 

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Nemiroff

Компания представила новый, совершенно отличающийся от прежнего логотип и фирменный стиль. В него так же входит и дизайн упаковки, и дизайн этикеток, и таким образом, смена стратегического фокуса компании. Бренд сделал акцент на том, что водка уже не является исключительно мужским напитком: она входит в состав коктейлей, которым отдает предпочтение и женская половина общества. Компания долго готовилась к обновлению фирменного стиля, изучая аудиторию. И вот что из этого получилось:

 

 

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Сервис подарков «bodo»

Сервис стал первым в Украине, предоставляющим в качестве подарка впечатления. И вот, спустя 10 лет работы, бренд объявил о смене фирменного стиля. В «bodo» говорят, что за это время логотип уже приелся как постоянным клиентам, так и тем, кто просто видел их рекламу. Они отдали предпочтение более округлому шрифту и двум основным цветам вместо градиента.

Что скажете? Какой лучше?

 

 

 

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

ModnaKasta

Ситуация с этой компанией неоднозначная: они изменили не только логотип, но и название. Решение пришло потому, что магазин продает уже не только одежду, значительно расширив свой ассортимент и другими товарами. Как мы видим, общая концепция осталась той же, внесены незначительные изменения в начертание и графическую составляющую лого.

Поделитесь своим мнением!

 

 

 

 

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Parimatch

Над новым фирменным стилем бренда работала Banda Agency. Они убрали желтый градиент, заменив его полностью ярким желтым фоном. За счет «удлинения» букв Р и М логотип компании стал более динамичным, стремящимся вперед.

Нам нравится. А вам?

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

Сеть супермаркетов «Фуршет»

Спустя 20 лет крупная сеть супермаркетов «Фуршет» обновила логотип и фирменный стиль. Креативщики студии Leletko & Pronyk  разработали и представили новый логотип в форме треугольника. Его можно представить в виде треугольной стрелки, которая направлена вверх – только вперед и ввысь.

А вам по душе прежний или новый логотип?

 

 

 

Какой логотип нравится больше?

Загрузка ... Загрузка ...

 

Мы заметили тенденцию к значительному упрощению логотипов. Бренды используют в них простые, хорошо читаемые шрифты и простейшие фигуры – круги, прямоугольники, треугольники и линии. Также компании избавляются от сложных сочетаний цветов в своих логотипах, делая их двух-, трехцветными или даже монохромными.

Может быть, это связано с тем, что компании уже довольно давно на рынке и считают, что они уже достаточно узнаваемы без «лишних» элементов. Либо это всё – веяние последних тенденций дизайна, где специалисты рекомендуют отказаться от вычурности и стать проще.

Нам интересно ваше мнение об изменениях фирменного стиля известных брендов. Что нравится, что – нет?